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    pest分析模型圖的概念(小白必須懂的,行業環境分析的最佳工具)

    作者/整理:杜克網絡 來源:互聯網 2019-09-27

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    數據分析模型篇—PEST分析

    之前給大家分享的關于企業戰略管理的文章不知道大家還有沒有印象。其實小白本來是準備過一段時間再給大家分享關于上一篇文章最后提到的關于企業戰略管理模型和方法的,但是有部分同學給我后臺留言說想具體的了解一下關于企業戰略管理模型和方法的知識,所以小白決定那就先給大家具體講一下這些模型和方法。今天給大家分享的是在企業戰略管理中一個比較經典的分析—PEST分析。

    數據分析模型篇—PEST分析

    PEST分析一種企業所處宏觀環境分析模型,宏觀環境又稱一般環境,是指影響一切行業和企業的各種宏觀力量。而針對PEST,指的就是P政治(Politics),E經濟(Economy),S社會(Society),T技術(Technology),這四類因素一般不受企業掌控,但是又會對企業的發展產生很大的影響,所以PEST分析在很多企業中都會出現。只有我們對企業外部環境有了深入的了解以后,管理者才能夠去制定明智的戰略,即可以從不同的方向或者通過改變自身戰略來掌控自己的企業經營情況。

    P—政治(Politics)

    在PEST分析中首當其沖的就是P—政治(Politics)這個因素,也就是企業所處的宏觀政治環境。在任何一個國家中,任何的企業都會受到政治對企業的監管,每一個國家的政治制度、法律法規等因素都常常會制約和影響企業的經營行為,特別是企業較為長期的投資行為。所以在PEST分析中,P—政治(Politics)這個因素比較受到影響的方面主要來自于國家政局、國家政治環境、法律法規、行政管理制度、政府鼓勵政策或者管制政策、稅收相關政策、行政許可、國際貿易壁壘以及國家安全限制等等一系列因素。每一個企業都需要對來自政治的因素進行深入的了解,當這個因素有變化時,及時調整企業自身,避免企業經營遭受損失。

    E—經濟(Economy)

    在PEST分析中,E—經濟(Economy)指的就是企業所處的宏觀經濟大環境,不管是國內還是國外,經濟這個因素是變動特別大的。如果企業要發展,不管是短期還是長期,都需要時刻了解企業所處的這個宏觀大環境的變動情況,這些情況包括但不局限于宏觀經濟發展水平、經濟增長率、財政和貨幣政策、利率和匯率水平、消費者的信心指數、大環境下的物價指數、通貨膨脹率、消費者的消費能力、人均就業率以及行業發展階段等等。

    S—社會(Society)

    在PEST分析中,S—社會(Society)指的就是企業所處的社會文化環境,這一個因素是四個因素里較不穩定的一個因素,因為社會文化環境多變,受到影響的范圍太廣泛了。在這個因素里,一般影響比較大的有人們的生活方式、文化氛圍、教育水平、社會價值觀、社會習俗、工作生活習慣、社會的輿論環境、人們的宗教信仰、社會禁忌、道德風尚等等。而這些影響因素在不同的國家又會有不同的表現情況,所以一般來說,社會這個因素是整個PEST分析中較不穩定的一個因素。

    T—技術(Technology)

    最后,我們來看看在PEST分析中T—技術(Technology)這個因素,它其實指的就是企業所處的市場技術環境。技術總是在不斷革新,就像我們平時用到的手機,它的技術更新速度遠遠超過了我們換手機的速度。企業只有不斷更新和提高自身的技術水平,才能夠使自己具備競爭力,不會在日新月異的社會中被淘汰。而技術又受到哪些方面的影響呢?一般來說,技術總體水平、產品生命周期、技術變化速度、技術革新整體能力、創新發展能力、專利保護、替代產品的技術發展和變革、技術發展與環境保護之間的聯系等等一系列指標都會產生不同的影響。

    介紹完PEST分析,大家是不是會覺得這么多因素,那肯定很難。其實不然,PEST分析是相對簡單的一個分析,在企業里面其實通過頭腦風暴就能夠完成。一般來說,PEST分析打多用在進行企業的戰略規劃、市場規劃以及產品經營發展這些方面。

    我們在使用的時候不是說只用這一個方法,很多時候PEST分析方法會和SWOT分析以及波特五力這些方法同時使用,這兩個方法在后面的分享中都會一個一個介紹給大家。

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